加盟背景

      从中商产业研究院发布的信息可以算出,在当今世界葡萄酒相对过剩的市场环境下,中国葡萄酒市场却一枝独秀,成为了全球最大且最具成长潜力的新兴市场。根据官方统计显示,中国红酒市场零售规模为600亿-700亿元,到2017年将超过900亿元。在2017年,进口葡萄酒依然保持了高速增长,进口葡萄酒总量为71.46亿元,增长率为16.88%,进口额为亿美元(折合人民币178亿元),增长率为17.9%。预计到2025年中国葡萄酒受好者将突破2100万人。

近年来,进口葡萄酒大规模占据中国市场的原因主要有:
1、受关税的影响,葡萄酒进口关税下降,进口瓶装葡萄酒的关税从43%下降至14%,进口散装葡萄酒的关税从43%下降至20%。
2、实行汇率改革后,人民币连续升值,减少了进口葡萄酒的成本,进口葡萄酒被鼓励进入。
3、消费者消费观念的转变。随着人们对葡萄酒健康、时尚、养生观念的不断深入,消费者购买葡萄酒的目的不再仅限于请客送礼。在北京、上海、广州等一线城市,人均收入水平高,消费水平也随之增长,婚宴、生日、朋友聚会、家宴等对高端葡萄酒的需求越来越大。三四线城市乃至乡村小镇也已逐渐从喝白酒向饮用葡萄酒转变。
4、消费群体的变化。葡萄酒的消费群体不仅限于60、70后,更多的80、90后甚至是00后也加入到了葡萄酒消费主力的队伍,这一类消费者追求进口、时尚,带动了进口葡萄酒销量的增长。
中国作为目前葡萄酒销量增长最迅猛的市场之一,对进口葡萄酒企业而言既是机遇也是挑战。只要我们抓住发展机遇,推进进口葡萄酒与本土文化、旅游、休闲、养生等多功能相融合,塑造自己特有风格、个性化的产品,并利用互联网等快捷传播的营销模式进行推广,探索适合中国消费者的饮食方式和品牌文化。趁着良好的市场前景,不仅能将葡萄酒文化实现价值最大化,也将获得自身利益最大化,从而进一步快速打入葡萄酒核心市场。
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